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新浪微博推付费阅读 实现“卖文赚钱”

产业资讯 2014年08月13日16:32来源:网易科技编辑:chenxuewei

  付费阅读2400元一年,微博大号“林奇看盘”7月份一个月入账近10万元,这个收入可能是小白领一年的收入。近日,新浪微博启动“打赏”功能公测,同时小范围测试“付费阅读”功能,据微博一内部人士透露,8月8日-11日3天时间左右,开通“打赏”和付费阅读功能的微博用户,支付宝账户都收到钱了,累计的流水超过26万元。

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  一条微博得赏过千元

  “到目前有97个人打赏,收入金额大约1700元。”电商自媒体龚文祥昨天给记者发短信说。龚文祥在新浪微博有63.25万粉丝,累计发布的微博超过3万条,主要是电商领域,被近百人打赏的文章是《传统企业接地气做O2O的节奏和方法》。记者在这篇文章的下方看到“赏”字,点击进入,默认打赏50元,也可随意填写打赏的金额,然后通过微博支付扫描二维码成功付款。龚文祥晒出的截图显示,粉丝打赏金额差异很大,少则0.01元,多则100元。

  龚文祥告诉记者:“打赏的文章,适合原创多的微博用户,或者连载等,粉丝或多或少的打赏行为,可以鼓励微博用户持续提供优质的内容。”龚文祥强调,此前在YY(89.6, 0.58, 0.65%)语音和在线文学应用比较广,比如YY 一个在线女主播,或一个起点文学的写手,可能会获得土豪上万的打赏。

  将“打赏”嫁接到微博平台上,有着近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰对这个模式似乎很看好。他说:“打赏是微博、微信这类粉丝平台的独有优势,其它新闻聚合网站不具备。能把读者对作者的欣赏、信任体现出来。”新闻聚合类网站只有流量,是短期的,没有因关系而成的社群粘性。

  打赏暂难比拼微博广告

  对很多“卖字为生”的人来说,“打赏”并非一个新模式,早在博客时代,就有不少写作者在自家博客上求“打赏”,“给我买杯咖啡”是他们常会用的措辞。

  新媒体观察者魏武挥就曾作过这样的尝试,在文章下面嵌入打赏的按钮,读者可以点击通过支付宝等付费,金额多少主要看读者心情。“去年到现在,‘打赏’挂了大约1年多时间,累计收入不超过1000元。”魏武挥说,其中一笔500元是一个认识的朋友打赏的。而另一位金融博客作者,在博客上放置了1年的打赏链接,收到的打赏也不过四五百元。“我的读者没有打赏习惯,而且用支付宝打赏也相对麻烦”,这是这位读者看待“打赏”有限的原因。

  事实上,真正让“打赏”大行其道的,是类似起点这样的文学网站。由于“打赏”多寡与作者的排名挂钩,因此许多小说粉丝会为热爱的读者大手笔打赏。大神级写手,一次被打赏的金额可能数以万计,而像唐家三少这样的顶尖写手,甚至收到过一次100万元的打赏。

  微博推出的“打赏”功能,目前有600多自媒体开通了,微博上的自媒体作者只需通过微博个人主页的“管理中心-粉丝服务-付费设置”,就可开通打赏功能。开通过程中,需要作者提供支付宝账号、真实姓名、联系电话、设定的打赏金额给粉丝参考。自媒体作者在发布长微博时,就可增加“打赏”按钮,这在技术层面降低了门槛。

  拥有近25万微博粉丝的自媒体人程苓峰就认为,新浪微博应当为自媒体提供的功能,首先要有的不是给文章挂广告、不是收费阅读,而是读者看完文章后打赏。“挂广告的量估计不会大,也传统。收费阅读有悖于内容的传播广度,都不是未来。打赏是未来。”

  不过,打赏能否成为大V的核心收入,却仍是一个未知数,至少就目前情况来看,还比不上传统自媒体的变现渠道。比如作为“尝鲜者”的龚文祥,微博广告收入占自媒体收入比在80%-90%,如 微 博 对 外 报 价 是 一 条2000-3000元(140个字),通过新浪微博平台自动投放,即自媒体收入一个月能达到9000多,“预计未来能维持在1万元左右。”近日,龚文祥还尝试在微博上卖货,发一条微博成交100单,收入大约在1万元。而一条长达6000字的长微博,打赏收入不到2000元。对龚文祥这样的号而言,打赏固然微博收入多元化了,但短期内还很难占到主流。

  微博付费阅读月入数万

  “打赏相当于看天吃饭,太不稳定了,如果是付费阅读按月收费,那么我作为写作者至少对每月收入有预期”,此次“打赏”模式的另一位参与者,左岸女人网创始人、护肤专家冰寒对“打赏”并不看好,而是更看好微博同期推出的“付费阅读”模式。虽然冰寒自称不是职业写作者、不靠写字为主业,但是他也不喜欢“打赏”这样充满不确定性的模式。

  要让读者拿出真金白银,为内容付费,在信息泛滥的时代并不是一件容易的事情。起点等文学网站的成功,至少证明在连载小说领域,已经有广大粉丝愿意为此买单。而新浪的“付费阅读”模式,显然是希望将其推广至更广泛的文字领域。

  据了解,“付费阅读”这一块,微博近期进行了小范围的测试,目前典型的都是股票投资类,据记者了解,一个是“林奇看盘”,针对A 股投资;一个是“BT美股手纪”,提供美股投资的内容。

  “林奇看盘”微博,其粉丝量大约在14.3万,在大V号中并不算多,记者点开他在8月11日发布的长微博:“今日股市策略:机器人注 意 风 险,小 幅 减 仓(2014.08.11)”,标题前面会有“付费”的小标示,文章下方有一个“继续阅读”按钮,并附注一行文字:“还有68%的精彩内容,购买继续阅读”,记者点击,页面就会跳出收费标准,“林奇看盘”的月费、季费、半年和年费都统一是2400元,即如果月收入93600元,则大约有39个粉丝付了年费。39个付费粉丝,占14.3万粉丝的比例几乎可以忽略不计,但却为其带来不菲收入。“BT美股手纪”的7月收入大约在84968元,其收费是阶梯式的:每月1888元,每季3488元,半年3488元,一年5888元,粗略计算,有几十个人愿意付费。

  虽然已经有两个微博玩家从付费阅读中受益不浅,但是当“付费阅读”模式推而广之之后,到底有多少内容能够吸引足够的粉丝去付费阅读仍是问题。新媒体观察者魏武挥对记者说:“阅读付费,还是要看行当,IT评论等内容跟人的财富和生活等没有密切的关系,收费也比较难; 而证券股票投资,直接关系到财富的增减,有人愿意买单。”魏武挥说,从事股票咨询的,一个月收入八九万可能也不算高的,有的股票分析报告甚至能卖到6位数。

  记者手记

  收费虽好 勿忘合规

  晨报记者 张佳昺

  几周前就注意到新浪微博推出的“付费阅读”,当时第一反应是“太棒了!码字者终于可以收钱了!”,而紧接着第二反应却是:“荐股也能收钱,这要出事的啊!”

  是的,在首批试水“付费阅读”的账号中,股票类的账户堪称主力军。但问题在于,荐股终究不是网络小说,想怎么写就能怎么写,想怎么收费就可以怎么收费的。根据 《证券法》,未经国务院证券监督管理机构批准,任何单位和个人不得经营证券业务。从以往的监管经验来看,只有证券机构旗下持有投资顾问或者分析师资格的从业人员,才能够撰写荐股报告并且收费。当年在博客上红极一时的“带头大哥777”就是因为通过QQ群收取会员费荐股而“非法经营”入狱。

  那么,荐股类的“付费阅读”微博账号有相关资质吗?从本报记者的采访来看,当事人或是强调美股不受证监会监管,或是对此问题避而不谈,并不能给出完全令人信服的结论。

  “收费”虽好,但是这却将码字转变为经营活动,除了荐股有《证券法》监管外,类似医疗、教育,只要涉及经营活动,同样需要相关的资质。

  目前,微博的“付费阅读”还只是内测,希望其在正式推出之时,能够对收费微博账号实施分类管理,需要资质的领域,勿忘合规。



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