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陌陌的逆袭 投身游戏平台是否能修成正果

产业资讯 2014年11月13日10:26来源:蜜蜂网编辑:随心

  11月8日,历来被冠以“约炮神器”的社交聊天软件“陌陌”向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请,拟融资3亿美元。

[iPhone]陌陌

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  巧合的是,去年的今天恰是陌陌涉水手机游戏,并对外推出第一款游戏《陌陌泡泡兔》的时候。时隔一年,时间上毫无违和感。

[iPhone]陌陌泡泡兔

评分:8.0分应用大小:18.4 MB价格:免费
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  陌陌在招股书中表示,“在中国市场,移动游戏和移动营销是移动社交网络平台的通用赚钱模式。”目前披露出的数据显示,陌陌的主要收入来源一是会员费,二是移动游戏。

  陌陌起初的定位就是做一款有别于微信“熟人”社交的陌生人交友软件,不成想,仅仅小三年时间的累积,带着诸多遐想、非议和诟病的陌陌毅然在大佬林立的社交应用平台上聚集起1.8亿的用户群,并且培养了一批“死忠式”用户。那么,也正如其招股书中所言,有了相当量级的用户数,手机游戏给与了一个流量变现的可能性。

  陌陌从去年年底试水手游,推出陌陌游戏平台,今年7月份更是对外表示与开发者“五五”分成。从社交软件来看其商业化的进程,陌陌的做法与国内的微信、日本的Line等如出一辙,分别是通过社交来累积用户,这其中撇开一部分没有做大的社交软件不谈,拥有用户数达到一定量级的社交平台均开始延伸到游戏领域,手游内容提供商除腾讯的微信外其余均是采取独代或是联运的方式,作为一条具有相当游戏分发能力的渠道来实现流量的货币化。

  陌陌游戏平台上线一年,从0收入到IPO时的443.8万美元,占总收入的32%,陌陌营收的第二大来源。大概每月发2~3款游戏的频率,“五五”分成的优惠政策,成绩最好的一款联运手游《陌陌争霸》畅销榜第十,月流水1200万。从数据来看,成绩喜人却不足以斐然。

  号称拥有6亿用户的微信,游戏收入高达15亿;日本第一社交软件Line,游戏也是其主要的收入来源。反之陌陌,游戏百万美元的收入与其过亿的用户根本不在一个量级,流量变现的过程在游戏上还没有达到一种理想的状态。招股书中陌陌接下来会致力于游戏的自研,作为游戏内容提供商的身份投身到手游红海的厮杀中,有想象的空间,但,实际并不乐观。首先,以渠道身份涉足手游,原先拿手游产品是只有独代,后来也开放了Android上的联运,完全依靠自身平台的用户,不买外部流量,

  这必然决定了在今天这个在流水的绝对量上陌陌并不占优的“不理想”状态。

  其次,陌陌始终未能摆脱“强社交”的属性,从原本不相识的陌生人到后来的熟人,陌陌等于又是间接地给微信培养用户,这个用户量还能不能保持并且持续走高还待观望。

  再然后,陌陌游戏就比如前不久推出的《陌陌弹珠》,以位置定位来吸引周围的陌生人组团比赛,方式虽新颖但不持久。由于熟人间的攀比心理很容易引起游戏上的竞争但是陌生人间相对较弱的连接则很难起到对赌的作用;最后,陌陌自研手游,比起做渠道做发行,风险更大,竞争也更激烈。招股书中数据虽都呈上升趋势,但陌陌目前还未能扭亏为盈,“洗白”之途还前路漫漫,更何况独立做游戏后所要求的更多资金运转问题也相当棘手。

[iPhone/iPad]陌陌弹珠:聂小倩传奇

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  姑且不谈陌陌能否在年底顺利上市,就其游戏收入这块回归到其本身最初的定位——社交软件,量多却不侧漏,难!



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