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苹果园手游周记:明星代言不一定赚钱!

游戏资讯 2015年09月06日15:38来源:苹果园编辑:Rian

  2015年手游逐渐进入稳定期,手游行业竞争不只是单纯的产品品质的竞争,而是向产品 营销的综合推广方式,也就是所谓的互联网 的方式演变,各大游戏厂商们不再盲目的从手游媒体、渠道、应用分发砸钱,而是通过分析精准定位,找到一个属于自己的宣传方式。

  手游厂商:选择手游媒体,适合自己的才是硬道理

  作为手游厂商来说,能够开发一款拥有自家特色并且被广大玩家所接受的手游是他们的主要目的,对于手游商务经理人来说选择出一个适合自己媒体投放合作,并且从中获得收益更是关键,目前手游媒体越来越多,精准定位适合自己手游的投放及推广能避免公司带来不必要损失,手游媒体现在特色还不是突出,用户群体还不是很明朗,哪怕是做的再好的一家手游媒体,就算每天流量都能够达到千万级别,但我们并不能确定用户的需求方向,不清楚自家的手游投入其中能够获得一定的转化率。

  如今很多手游公司只注重渠道,大多数投放都是在渠道上导量,手游媒体金钱投入的不是太多,而有些渠道拥有自己的媒体站,比如PP助手有 996,手游媒体就显得特别尴尬,而手游媒体还是内容为主,每家都有自己独特的方式,比如苹果园的《每日手游精选》、《园长聊三观》、《手游周记》、《一周手游预热》(小编在这里插播个小广告^_^),然后就是任玩堂,他们拥有最“纯正”的原创内容,当然人家也不会什么广告都接,手游厂商投放手游媒体本身是一件很不容易的事情,因为手游媒体特色不明确,厂商媒介需要不断去分析投适合自家的手游显得有些尴尬。

  明星不仅代言手游,也参与开发手游:投放商业价值新模式

  2015 年手游市场规模将会超过500亿,用户超6亿不再是幻想,营销手段也在不断变化,但是手游的成本虽然并不是很高,一段差不多的手游需要1000千万— 2000千万的投入,但是后期的宣传甚至比开发手游成本还要高,在端游时代明星站台模式已经无法适应手游时代,比如说去年的《仙变2》请到刘诗诗代言,如此大牌助阵游戏热度却差强人意,而《影之刃》代言人王梓清(Coser)却能够冲进畅销榜前十。

  所以苹果园小编觉得,手游产品自从2013 年爆发期到2015年稳定期变化很大,和明星、名人跨界合作已经用到烂,而手游宣传目前已经步入三个阶段,所谓明星站台式代言仅仅停留在第一阶段,而第二阶段,明星们开始逐渐和手游深入合作,比如明星开始在游戏中注册自己的账号,比如杨幂《天下2》,当天杨幂走过的服务器瞬间爆满,随之网易继续签下杨幂代言的《天下3》,再比如周杰伦之前直播LOL视频,第二天早上冲向各大娱乐、游戏头条,昨天周杰伦和王思聪的LOL战队继续开战也迎来了LOL爱好者们的关注。

  第三阶段的游戏宣传,明星们不仅代言自己的手游,还加入游戏开发行列,甚至投资开发,就拿上阵子蔡依林代言的《武极天下》,游戏的发行商巨人全程冠名了蔡依林在上海与长沙的两场巡回演唱会,蔡依林在演唱会现场对《武极天下》做品牌曝光和广告宣传。

  近期手游动态大概就介绍到这里,下面跟随苹果园小编一起来盘点本周最热门手游,本周手游依然呈现重度化趋势,付费榜重新洗牌之后,新一轮热门手游应运而生,比如《师父有妖气》、《变形金刚前线》、《新花千骨》、《有杀气童话》等等,本周手游相对于之前来说模式比较多变,不再是三国题材霸占整个付费排行,而畅销榜网易的《梦幻西游》稳居第一,西游可爱风格题材引领畅销榜,《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL》后劲十足,依然表现比较良好,苹果园手游周记:盘点本周最热门10款手游。



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