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这六点可以证明,库克是成功的苹果CEO

苹果资讯 2015年11月23日14:27来源:凤凰科技编辑:箫雨

  《福布斯》杂志网络版发表分析文章称,就在几年前,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)还因为股价下滑面临被炒鱿鱼的风险。而现在,苹果财务业绩表现抢眼,在智能机等市场的竞争中一直处于领先位置,Apple Watch和Apple Pay还有进一步增长潜力。尽管外界曾诟病苹果股价的下滑,但是自从库克正式出任苹果CEO以来,苹果股价已累计增长122%,超出大盘。文章认为,这都证明,库克是一名出色的苹果CEO。

  ▲苹果CEO库克

  大约3年前,当苹果股价从101美元跌至55美元时(按拆股后股价计算),许多文章认为,苹果董事会应该炒掉库克。当时,批评库克的文章一般没有对苹果业务进行全面分析,只是试图用股价走势来证明苹果的表现不好。

  一名CEO的优异,应该从多个标准来衡量,公司股价只是其中之一。以下是我相信能够证明库克是名十分出色CEO的6个理由,另外还有几点能够证明自库克出任CEO以来,苹果的股票表现超出大盘。

  1.高管招募可能不是库克的强项

  从一个局外人的视角来看,我认为库克的人才招募工作存在美中不足。尽管我相信库克在大多数员工招募上做得很不错,但是他在任命约翰·波维特(John Browett)为苹果零售主管短短几个月后就将其解聘,这并不是一次光彩的高管招募。而且,新零售主管安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)的表现仍需观察。库克解雇斯科特·福斯特(Scott Forstall)可以从两方面来看:它可能会让苹果更为团结,但同时也失去了一位实力强劲的开发人才。

  2.苹果文化已发生变化

  库克改变了苹果文化。从多个方面看,现在断定文化的改变是向好的方向发展还是向坏的方向发展,还为时过早。但是我倾向于认为,苹果文化正在正确的方向上发展。苹果似乎已变得更为团结,部门间的冲突减少,这还要归功于苹果此前所犯下的错误,地图业务就是很好的例子。苹果已推出了员工礼物匹配计划和苹果全球志愿者项目。最后要指出的是,苹果,尤其是库克,目前正在探讨社会问题。

  3.运营执行力一直表现出色

  库克的运营能力众所周知,这几乎体现在每一项指标上,从毛利率到库存周转率。还没有几家公司在这些方面做得比苹果好。考虑到苹果在2015财年售出了逾3亿部设备,几乎每天100万部,管理这么大规模的公司运营是一项极具挑战性的任务。

  4.坚持小型公司收购战略

  在苹果制定的战略中,我一直很喜欢的一点是,他们不做大型收购交易。除了30亿美元收购Beats,库克一直在持续收购小型公司。我见过很多由科技公司发起但最终未达预期的大型收购交易,从这些失败交易中可以看出,文化契合度至关重要。考虑到苹果极为独特的文化,公司实施大型收购交易后面临表现不佳的风险更大。

  5.近期财务业绩持续抢眼

  2015财年,苹果营收超过2330亿美元,4年内增长了116%;毛利率为40%,与过去三年基本持平;净利润超过530亿美元,4年内增长了106%,每股收益增长133%;不计入派息和股票回购支出,自由现金流超过700亿美元,4年内增长110%;现金净额依旧接近1440亿美元。

  尽管一些其他公司的增速快于苹果,但是他们的规模远小于苹果。而且,苹果过去4年研发支出还增长了232%。

  6.不惧竞争

  苹果在智能机、平板电脑以及PC/Mac市场一直表现出色。尽管苹果推出大屏iPhone的时间较晚,但是其智能机份额却一直在增加。虽然iPad销量过去7个季度一直在下滑,但是苹果市场份额依旧占据第一,其他对手似乎都无法蚕食苹果的份额。

  苹果Mac销量过去8个季度一直在增长,份额稳步增加。考虑到按绝对价值计算,Mac在苹果生态系统的份额较低,我认为它将继续帮助苹果增加营收。

  新产品潜力

  很多人担心,自从库克担任CEO以来,苹果还未推出任何新款轰动性产品。许多苹果粉丝似乎希望苹果每年开发并发布一款具有突破性的产品。

  我同意,如果Apple Watch想要成为一款标志性产品,它需要做得更好。但是我认为,我们至少要等到第三代Apple Watch推出后,才能知道它到底能有什么样的表现。别忘了,直到iPhone4在2010年上市后,苹果每个季度的销量才超过1000万部。

  我相信,Apple Pay将继续增长,成为苹果的一项重要服务。现在业内有很多关于苹果汽车的传闻,但是我不会因为这个原因购买苹果股票。相反,我认为,如果苹果真的要推出自主汽车,它会在财务上对苹果未来10年的发展构成拖累。

  资本回报计划效果积极

  库克启动了派息和股票回购计划,目前的规模为2000亿美元。尽管有人会说,股票回购计划对于提振苹果股价的作用并不明显,因为苹果的市盈率依旧低于华尔街的预期。但是我相信,苹果需要向股东返还现金,因为他们在研发的投资绰绰有余,大型收购交易并不适合公司。

  股价涨幅超出大盘

  自从库克在2009年1月14日被任命为苹果临时CEO以来,苹果股价已经累计增长848%。标准普尔500指数和纳斯达克指数同期增幅分别为148%、243%。

  从库克在2011年8月24日被任命为苹果正式CEO算起,苹果股价累计增长了122%,标准普尔500指数和纳斯达克指数同期增幅分别为77%、107%。

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