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苹果为何要推iPad Pro?让数据来告诉你

苹果资讯 2015年11月26日14:34来源:爱范儿编辑:伟宏

  在iPhone6推出之后,苹果过了一个丰收的财政年度,大屏iPhone把一众对手都打得满地找牙,但大屏iPhone也同时把iPad往死里揍。然后,苹果可能是为了挽救iPad江河日下的销量,推出了更大台的12.9寸版本iPad Pro,但不少分析师质疑苹果这种做法徒劳无功。

  然而同样是分析师,独立分析师Neil Cybart却从另一组数据,来看苹果推出iPad Pro的缘由。Cybart在其博文参考了市场营销网站Fiksu和Mixpanel的资料,并根据iOS设备的销量,推算出9.7寸的iPad和7.9寸iPad mini的销量分布:

  根据Cybart的说法:

  当大家留意到iPad销量的问题时,iPad销量的下降出乎意料地多来自iPad mini…7.9寸的屏幕尺寸,在这两年里一月接一月的狂跌,但9.7寸的iPad的销量还偶有见到反弹。这个趋势虽然违反我们的既有想法,但又强烈地包含了消费者对iPad的观感。苹果的管理层只要把iPad的销量分门别类的统计出来,就能轻易地想到要推出更大屏幕的iPad Pro。

  上图是Cybart对比2013和2015年的iOS设备不同屏幕版本的销售数据比较,这样会更清楚看到小屏iPad的销量下降,而大屏iPad的销量并没有太大的改变。Cybart推断,iPad mini其实是填补了当年苹果还未推出大屏iPhone的需求,但在这两年苹果开始售卖iPhone 4.7寸和5.5寸iPhone,iPad mini的地位就瞬间被取代了。

  有趣的是,其实五年前三星那台7寸的Galaxy Tab开始发售之时,我当时曾提出过类似的预测,结果真的一语成谶:

  Odin再强调一次,我不是神仙,我不知道7寸平板会否大卖,Odin也不会、也不想猜它会否大卖,但肯定的是:7寸平板大卖,那就智能手机遭鞅(改买一般手机);智能手机大卖,7寸平板遭鞅(即使有手机功能也好),仅此而已,这与iOS、Android或是其它OS也没有关系。即使推出平板的是Samsung也好,是Apple也好,也没关系。

  再有趣的是:为什么更大的iPad反而没关系?跟据Cybart的说法是:

  iPad Pro处于一个会把平板当成笔记本电脑和桌面电脑替代品的“新增长点”。也许未必人人觉得平板真的可以取代笔记本电脑,但工作的”定义”其实不断的随时间而改变,而且对于很多消费者来说,“打字”只是他们完全转投iPad的最后一个障碍而已。

  我自己的想法有点不同。

  如果大家没善忘的话,我们应该记得iPad初出时给它的地位…从来都不是用来取代PC。

  虽然,我知道 Tim Cook真的曾说过:有了iPad Pro就不会再买PC,但也许重新引用乔布斯的观点会更清楚准确:

  当我们在农业国家,所有车子都是卡车,因为我需要用它们来耕田。但当城市兴起,汽车会变得更受欢迎…PC将会变成卡车,他们虽然仍会存在,但是就只有少部份人需要它。

  简单来说,我们在工作时,是否会用PC的100%功能?售货员需要一台PC,不是因为它可以打字;仓库管理员需要PC,也不是因为它可以P图。同样地,苹果没有要求它有着与PC一模一样的功能,它只要有PC的50%-70%的功能就好了。好歹我们不是所有人都是编辑或程序员吧。

  当然,也许是我太傻太天真了,但是苹果可不傻,反正大屏iPad的刚性需求就在面前,只要屏幕没有小了,即使最差情况下,iPad Pro也不会比iPad mini要差吧,简言之:Nothing to lose。但只要有多了一些像我这样的傻蛋看中了iPad Pro?它就已经赚了。

  大家不要忘记:iPad 2才是坊间最多人使用的iPad。难道大家会觉得苹果再推一台9.7寸的iPad Air 3,会比iPad Pro更能吸引那些打算抱着又破又旧的四年旧款平板直到永远的用户去升级吗?

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