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2016DCC:论泛娱乐IP对游戏行业的统治力

产业资讯 2016年02月29日14:02来源:苹果园编辑:Rain

  【DCC简介】

  峰会时间:2016年4月29日-30日

  峰会地点:厦门国际会展中心

  峰会单元:电竞、展览、高峰论坛

  峰会人数:约2-3万人次

  峰会受众:游戏、终端、硬件、金融等企业;投资方;玩家;媒体;电竞明星、电竞团队等

  官方网址、参会报名:www.thedcc.cn

  “泛娱乐”一词自从2014年初被文化部产业报告收录以后,迅速成为互联网发展一大趋势。泛娱乐——指的就是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,泛娱乐核心就是IP。IP即知识产权(intellectualproperty),对于游戏厂商和运营商来讲,电影/电视剧、电视节目、动漫、文学作品、甚至老游戏都可以延伸打造IP。绝大多数人都会觉得把游戏结合IP应该是一个绝妙的营销好概念,认为这样做可以降低用户认知成本,减少传播和推广的成本,迅速拉量留存,增加其曝光度,怎么看都是好处大大的。

  于是游戏厂商和运营商们一致看好IP泛娱乐行业发展,开始扎堆投资将其转换成游戏,希望能够通过这样模式来大量变现。取得成功的泛娱乐IP确实不在少数,我们可以随意想到很多,比如来自影视剧的《花千骨》,来自动漫的《我是MT》,综艺节目的《爸爸去哪儿》,自有IP引申的《梦幻西游手机版》、自创新IP的《吕布必须死》等等,这些IP本身的流水和改变成游戏带来的流水确实不少,利润暂且不提,但确实赚到了钱。

  我们换一个角度,从玩家角度来说,更多时候玩家需要的是一款好游戏,而不是一个好的泛娱乐IP盲目地改编。比如说厂商斥巨资签下了一个重量级泛娱乐IP,在前期大肆宣传吊胃口,游戏做出来后却只是一款有浓重的中国特色山寨气息、做工粗糙的换皮之作,这样能活么?厂商想当然地认为:有了个好IP就能容易吸引到玩家,玩家就能哗哗哗地投币。但问题在于,面对一款粗制滥造的游戏,玩家也不是傻子没那么容易就买账——即便游戏的质量还不错,也未必能吸引到那么多的玩家,2014年的夏天希望通过世界杯大捞一笔的公司,十之有九都撞了南墙。作为玩家,就算这个游戏最开始他是被IP给吸引过来,但是一旦玩起来不爽了,他还会继续掏钱玩或者免费再体验一会儿么?

  还要提一下,哪怕你的IP再贵再好,泛娱乐点切的再完美,“相关部门”叫你干什么你就得干什么。去年上半年,文化部发文下力度整顿网络动漫产品,众公司已经签约的十数个日本动漫IP被禁,导致改编游戏产品项目直接下马,前期的努力和签约金灰飞烟灭。不仅是东瀛文化,国产动漫IP也受到点名批评勒令整改,腾讯投入重金孵化的动漫IP《尸兄》在日程上就受到了不小影响。老虎的屁股摸不得。

  以上说的都是泛娱乐IP改编游戏,反过来游戏改编的泛娱乐产品也有一些,比如之前已经播出的《仙剑奇侠传》和《轩辕剑之天之痕》,还有大家翘首以盼多年的《魔兽世界》电影以及完美世界即将把主力IP《诛仙》改编的电视剧。说到《诛仙》,与仙剑和轩辕剑两部已经播出的剧不同,广电总局在备案时制作方将其名字改成了《青云志》,名字的修改对这部电视剧来说瞬间失去了认知度。为何改名,主要问题就是出在《诛仙》更多被大众认为是一款游戏,电视剧《诛仙》到底是一部电视剧还是一款网游的宣传广告?也许主管部门认为有待商榷,但电视媒体一直以来都是受到严控的内容管道,可能不久后我们看到的《魔兽世界》电影引入后也要改名和删减剧情,改成叫神秘大陆或者众神世界什么的你也别吐血。

  说到底无论是先有泛娱乐IP、再造游戏,还是先有游戏IP、再造泛娱乐产品,都是可行的。如果你问:“未来泛娱乐IP是否会对游戏行业形成统治力?”对于这个问题我是持谨慎态度的,因为相对于游戏好不好玩,玩家不会太在意你的IP有多精彩。一款真正的好游戏,和IP无关,游戏做得好,它本身就成了IP,一款IP再好,游戏做得渣,最后只能瞎。我只能说,请遵守市场规律和国家规定,用心做好一杯良心奶,别做游戏界的三鹿。

  2016年4月29-30日,由中国音数协游戏工委、厦门市政府指导,中国游戏产业网主办的“2016DCC中国数字产业峰会”将于厦门召开。DCC大会以推动整个游戏行业技术进步为己任,深入挖掘2016年游戏行业前沿话题。届时微影时代CEO林宁将作为嘉宾出席大会,围绕泛娱乐IP话题发表观点,另外还有来自游戏业内的数十位知名人士、投资人和厂商代表们将做数十场主题演讲和闭门讨论。我们希望通过大会来宾的集思广益,游戏行业在未来的产业链上能呈现多种形式的泛娱乐精品发展,游戏产品能体现出更高文化价值与含金量。

  【DCC官方网站】http://www.thedcc.cn

  【DCC中国数字产业峰会】

  DCC中国数字产业峰会由厦门市政府、中国音数协游戏工委指导,中国游戏产业网主办,共同举办“DCC中国数字产业峰会”旨在促进产业转型,推动游戏产业文化发展,聚焦2016游戏新格局,为游戏产业搭建品鉴与交流平台,创造更广更深的合作机会。

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