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赛车公路自行车品牌MARMOT土拨鼠析中国户外运动网络销售特点

产业资讯 2017年10月12日09:18来源:大河网编辑:zzxh

  近年来,我国体育户外运动产业在经历了一段寒冬之后,迎来新的发展,整个户外运动产业日趋成熟,销售方式也趋向多样化。体育户外运动产业的新发展不仅与国家的“健康中国”、“全民健身”密切相关,还得益于互联网背景下销售渠道的转变。就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼的迅猛发展,更多的人们习惯于从网上购买各种单车自行车,使得更多的单车自行车品牌也纷纷进军各大电商平台,甚至是世界自行车品牌排行的一些高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力电商平台。而其中最为知名的当如世界顶级自行车品牌之一的MARMOT土拨鼠进口赛车公路自行车品牌。

自行车

  截止目前,MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌凭借其行业巨大的品牌影响力及卓越的产品品质已经牢牢占据了各个电商巨头平台高端自行车销售第一的冠军宝座,并引领着整个高端自行车市场电商化前进的步伐。

自行车

  为了深入了解我国体育户外运动用品产业网络销售的类型和发展趋势,小编特地联络到了行业资深人士,世界顶级进口单车自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人,作为全球高端自行车领导品牌的MARMOT土拨鼠中国区负责人对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见解,他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,并且会在未来三到五年内保持着快速增长的势头,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性。同时他还对我国体育户外运动用品电商进行了分类总结:

自行车

  1、户外运动品牌官网直营

  如耐克、阿迪达斯、李宁等品牌都在公司官网上开通了品牌网上商城进行销售,此种方式运营推广费用少,但更多的是作为品牌宣传的形势存在,实际销售量并不乐观。

  2、户外运动品牌入驻体育用品专营垂直网站

  体育户外运动项目用品垂直专营网站是指专门经营某一项或多项体育项目器材的体育户外运动用品销售网站,这种业务模式多集中于专业化运动项目,所以与普通消费者有一定的脱节。

  3、户外运动品牌入驻知名综合电商平台

  最常见的商城如京东、天猫等这个国际巨头电商平台,因为这类网站的用户基数大,涉及人群广泛,所以也是打造知名度、促进销售量不错的选择。比如MARMOT土拨鼠进口单车自行车品牌很早便与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,目前销售显著,已经稳居高端自行车销量第一的冠军宝座。

  4、户外运动品牌依托第三方平台

  此类模式下,第三方网络销售平台的服务和营销推动比较有吸引力,同时对体育户外运动用品的经营范围认可度比较广泛,虽然客观上可促进体育户外运动用品网络销售的专业化程度,但第三方平台毕竟经营状况未知,风险相对比较大。

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  在电商高速发展的今天,体育户外运动用品市场作为电商类目中的一个细分领域,已初步尝到了互联网带来的销售利好。但在充分利用互联网的同时,体育户外运动用品商一定不能忘记体育户外运动用品大众性、消费性、运动性、健康性和专业性这几大属性。在电商时代,必须要平衡好这几大属性,并从体育户外运动用品的本质出发,探索出能最大化满足消费者的营销模式,方能在互联网浪潮中立于不败之地。

  螳螂奋臂顾盼自豪燕颔虎头通权达变


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