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注重品质提升和品牌塑造 青花郎在创新之路上一往无前

产业资讯 2018年02月12日10:00来源:大河网编辑:zzxh

创新是企业发展的源动力,只有不断加强自身创新能力才能在市场上有立足之地。中国白酒业的创新历史,有几个里程碑的事件。

白酒的包装工艺创新的历史事件:1985年,“酒鬼酒”包装的的横空出世,打破了人们对传统白酒的理解,带来了艺术层面的美感新享受,促使白酒包装进入了一个新的时代。1990年,“舍得”酒通过用陶瓷包装所带来的颠覆改变,成功跻身高端阵营,开启了白酒包装的另一个新时代。

白酒的营销模式创新:1992年之前,是白酒营销的第一个时代,被业内专家称为“无营销时代”;1992—1998年,名酒价格放开,广告酒作为营销的开始,这一阶段是“产品 广告”模式的时代,其中沱牌的成功就在于此;1999—2003年,则是渠道分销时代,以“五粮液”为代表,是品牌制胜时代;2003—2008年,是深度分销阶段,这一时代以徽酒、苏酒企业为代表,强调终端市场占有率;2009年以后,白酒营销进入直分销时代,开始注重消费者体验,其中“茅台”为代表。

作为今年春节市场上的畅销高端酒,青花郎在一直走创新发展路,在营销和品牌的塑造上走出了特色发展路。

2017年,郎酒把握消费升级的趋势,又对组织架构、品牌、产能布局做出深度调整,将其酱香、浓香、兼香重新分割和定义,以瘦身战略为核心,“只打三瓶酒”,分别是酱香青花郎、浓香郎牌特曲、兼香小郎酒,并以“中国两大酱香白酒之一”重磅推出“青花郎”。从2017年12月以来,青花郎品牌故事在CCTV-1播出后,收到了良好的观众反响,这对助销春节市场起到了很好的促进作用。

日前,2月2日,在“榜样中国·2017四川十大经济影响力人物”评选活动上,凭借郎酒发展中的创新力、对四川经济发展的影响力、对白酒行业中的引领性、企业家的责任感,郎酒集团董事长汪俊林与其他9名企业家一起,荣膺年度十大经济影响力人物。

无论是白酒市场如何变化,郎酒将紧抓责任与品质这两大“看家法宝”,在创新之路上一往无前,用行动助推中国白酒尤其是酱香酒行业的快速发展。


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